Les principes d'intervention retenus par le Fonds pour les projets de promotion sont:

• Agir tôt sur les comportements individuels tout en instaurant un environnement et des conditions de vie qui favorisent l’adoption de saines habitudes de vie.
• Inscrire les interventions dans la trajectoire et le continuum du développement global des enfants afin qu’elles soient complémentaires.
• Chercher, de façon plus accentuée par ces projets, à répondre aux populations vivant en situation de pauvreté tout en s’adressant de manière universelle aux populations concernées.
• Ne pas se substituer aux mesures et aux programmes réguliers des ministères et des organismes gouvernementaux ni aux ressources existantes. Agir plutôt en complémentarité avec ces instances.
• Privilégier la qualité plutôt que la quantité : le nombre de projets de promotion sera limité pour mieux en assurer le suivi et la pérennité et, parmi ceux-ci, les projets d’envergure seront favorisés.
• Mettre en place des stratégies concertées de promotion des saines habitudes de vie auprès de la population et des acteurs concernés impliquant l’étroite collaboration des gouvernements, de l’industrie, des médias, et des organismes non-gouvernementaux.